Заказчик:
Михаил – директор компании «Медведь-Эксперт», специализирующейся на аварийном вскрытии дверей и замене замков.
Задача:
Разработать концепцию продвижения и рекламы услуг сайта в 60 подмосковных городах, для полноценного охвата аудитории, находящейся в этих городах. Внедрить концепцию и успешно продвигать и рекламировать услуги компании «Медведь-Эксперт».
Решение:
- Создание корпоративного мультисайта (для создания поддоменов в каждом из 60-ти городов).
- Проработка адаптивной версии сайта (анализ конкурентов показал, что целевая аудитория сайтов данной тематики в 80% случаев заходит именно с мобильных устройств).
- Создание контекстной рекламы под каждый отдельный город Московской области.
- SEO-продвижение каждого отдельного поддомена в указанных городах Московской области.
Как проходила работа?
Начальный этап. Наполнение и оптимизация
Сайт https://medved-expert.ru/ — корпоративный мультисайт с каталогом услуг.
Для того, чтобы пользователь сайта понимал, что он заказывает услуги компании не у московской аварийной службы, а у службы, находящейся непосредственно у него в городе, было принято решение подготовить поддомены на каждый город Московской области. Таким образом каждый пользователь сайта будет уверен в том, что специалист аварийной службы быстро приедет на место (в течение 25 минут), так как он находится именно в том самом городе, в котором находится он сам.
Рис. 1 Список городов, в которых работает Аварийная Замочная Служба «Медведь Эксперт»
Основные услуги аварийной замочной службы «Медведь Эксперт» представлены 8-ю направлениями:
- Вскрытие дверных замков
- Вскрытие замков авто
- Вскрытие сейфов
- Замена замков
- Врезка замков в деревянную дверь
- Врезка замков в металлическую дверь
- Замена личинки
- Установка замков
По всем видам услуг необходим был комплексный охват. В совокупности за время оптимизации было подготовлено семантическое ядро из 922 ключевых слов. Далее были произведены работы по кластеризации и распределению ключевых слов по сайту, по ключевым словам были подготовлены необходимые тексты. Для каждого поддомена был выполнен рерайт текстов.
В панели вебмастера каждый поддомен был добавлен отдельно и были указаны разные регионы.
Рис. 2 Список с основным доменом и поддоменами сайта
Работа с контекстной рекламой
Работы над контекстной рекламой начались с разбиения семантики на каждый необходимый регион для того, чтобы посетитель мог увидеть именно свой целевой регион. В Яндекс.Директ был настроен показ по каждому городу, в Google.Adwords установлено отображение по каждому городу + показ интересующимися этим городом, к примеру, пользователь находится в Бронницах и вводит поисковой запрос «Вскрыть замок в Химках» — в таком случае ему выводится объявление, ориентированное для Химок, однако в случае, когда возможный потребитель услуги не указывает Химки в поисковом запросе, для него выводится объявление, ориентированное для Бронниц. Также, если пользователь ранее находился территориально в Химках или вводил другие запросы, ориентированные на Химки, то поисковая система может отобразить ему рекламу услуг в Химках.
Рис. 3 Показ объявлений по каждому городу
С момента запуска контекстной рекламы сразу началась генерация ЛИДов, при этом стоимость ЛИДа составила менее 200 рублей. Таким образом, реклама начала окупаться с первых дней ее работы.
Рис. 4 Целевые звонки, зафиксированные Яндексом
Работы над SEO
Для контроля позиций в поиске в процессе работы был использован сервис allpositions. Общее количество регионов оказалось настолько огромным (60 поддоменов с 2-мя поисковыми системами — то есть 120 регионов по поисковым системам), что смотреть за ростом или падением позиций оказалось удобно только в Excel-выгрузке, так как интерфейс сервиса был не в состоянии адекватно отобразить такое большое количество регионов по поисковым системам.
Рис. 5 Рост и падение позиций по ключевым запросам в AllPositions за период с мая по июль 2018 года
Результатом первого месяца продвижения стала корректная индексация в необходимых регионах и, как следствие, внушительные и оптимистичные показатели по ключевым запросам:
Рис. 6 Показатели запросов по сайту «Медведь-Эксперт»