Заказчик:

Михаил – директор компании «Медведь-Эксперт», специализирующейся на аварийном вскрытии дверей и замене замков.

Задача:

Разработать концепцию продвижения и рекламы услуг сайта в 60 подмосковных городах, для полноценного охвата аудитории, находящейся в этих городах. Внедрить концепцию и успешно продвигать и рекламировать услуги компании «Медведь-Эксперт».

Решение:

• Создание корпоративного мультисайта (для создания поддоменов в каждом из 60-ти городов).
• Проработка адаптивной версии сайта (анализ конкурентов показал, что целевая аудитория сайтов данной тематики в 80% случаев заходит именно с мобильных устройств).
• Создание контекстной рекламы под каждый отдельный город Московской области.
• SEO-продвижение каждого отдельного поддомена в указанных городах Московской области.

Как проходила работа?

Начальный этап. Наполнение и оптимизация

Сайт https://medved-expert.ru/ — корпоративный мультисайт с каталогом услуг.

Для того, чтобы пользователь сайта понимал, что он заказывает услуги компании не у московской аварийной службы, а у службы, находящейся непосредственно у него в городе, было принято решение подготовить поддомены на каждый город Московской области. Таким образом каждый пользователь сайта будет уверен в том, что специалист аварийной службы быстро приедет на место (в течение 25 минут), так как он находится именно в том самом городе, в котором находится он сам.

Рис. 1 Список городов, в которых работает Аварийная Замочная Служба «Медведь Эксперт»

Основные услуги аварийной замочной службы «Медведь Эксперт» представлены 8-ю направлениями:

• Вскрытие дверных замков
• Вскрытие замков авто
• Вскрытие сейфов
• Замена замков
• Врезка замков в деревянную дверь
• Врезка замков в металлическую дверь
• Замена личинки
• Установка замков

По всем видам услуг необходим был комплексный охват. В совокупности за время оптимизации было подготовлено семантическое ядро из 922 ключевых слов. Далее были произведены работы по кластеризации и распределению ключевых слов по сайту, по ключевым словам были подготовлены необходимые тексты.  Для каждого поддомена был выполнен рерайт текстов.

В панели вебмастера каждый поддомен был добавлен отдельно и были указаны разные регионы.

Рис. 2 Список с основным доменом и поддоменами сайта

Работа с контекстной рекламой

Работы над контекстной рекламой начались с разбиения семантики на каждый необходимый регион для того, чтобы посетитель мог увидеть именно свой целевой регион. В Яндекс.Директ был настроен показ по каждому городу, в Google.Adwords установлено отображение по каждому городу + показ интересующимися этим городом, к примеру, пользователь находится в Бронницах и вводит поисковой запрос «Вскрыть замок в Химках» — в таком случае ему выводится объявление, ориентированное для Химок, однако в случае, когда возможный потребитель услуги не указывает Химки в поисковом запросе, для него выводится объявление, ориентированное для Бронниц. Также, если пользователь ранее находился территориально в Химках или вводил другие запросы, ориентированные на Химки, то поисковая система может отобразить ему рекламу услуг в Химках.

Рис. 3 Показ объявлений по каждому городу

С момента запуска контекстной рекламы сразу началась генерация ЛИДов, при этом стоимость ЛИДа составила менее 200 рублей.  Таким образом, реклама начала окупаться с первых дней ее работы.

Рис. 4 Целевые звонки, зафиксированные Яндексом

Работы над SEO

Для контроля позиций в поиске в процессе работы был использован сервис allpositions. Общее количество регионов оказалось настолько огромным (60 поддоменов с 2-мя поисковыми системами — то есть 120 регионов по поисковым системам), что смотреть за ростом или падением позиций оказалось удобно только в Excel-выгрузке, так как интерфейс сервиса был не в состоянии адекватно отобразить такое большое количество регионов по поисковым системам.

Рис. 5 Рост и падение позиций по ключевым запросам в AllPositions за период с мая по июль 2018 года

Результатом первого месяца продвижения стала корректная индексация в необходимых регионах и, как следствие, внушительные и оптимистичные показатели по ключевым запросам:

Рис. 6 Показатели запросов по сайту «Медведь-Эксперт»