Цель и задачи проекта
Цель
Увеличить продажи во всех городах Московской области
Задачи
- Подготовить рекламу по горячим и не горячим услугам сервиса
- Настроить рекламу по разным городам московской области, на разные поддомены сайта
- Настроить на двух площадках Google Adwords и Яндекс Директ
Захватить свою часть ниши услуг замочных служб
Заказчик, представитель аварийно-замочной службы «Медведь Эксперт», после создания мультисайта запланировал крупномасштабное продвижение своего бренда в интернете на рынке услуг профессиональных замочных служб. Одно из направлений продвижения — контекстная реклама.
Медведь Эксперт не были пионерами в этой сфере услуг и на рынке уже имелись немногочисленные, но уже закрепившиеся в нише конкуренты, которых необходимо было потеснить в контекстной рекламе, грамотно составляя рекламную кампанию и постоянно пробовать новые способы захвата части рынка.
Чего удалось достичь с 1 июля 2018 по 28 февраля 2019
Клики — количество нажатий на рекламные объявления;
ЛИД — потенциальный клиент, тем или иным образом отреагировавший на маркетинговую коммуникацию;
Конверсия — это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Цена клика |
заказа получено для заказчика в ходе рекламной кампании аварийной замочной службы «Медведь Эксперт» под нашим контролем
Скликивания и возвраты. Разбирательства с Google
Конкуренты аварийно-замочной службы «Медведь Эксперт» постоянно занимались тем, что скликивали рекламу.
Скликивание, или кликфрод, — это накрутка нецелевых кликов по рекламному объявлению конкурента. Цель — скорейший расход рекламного бюджета жертвы. Как правило, кликфрод используется для ведения недобросовестной конкурентной борьбы между самими рекламодателями.
Для того чтобы уберечь рекламный бюджет клиента нам пришлось собирать и анализировать логи с сайта и проанализированные логи с доказательствами кликфрода отправлять в рекламные кабинеты. Общение с техподдержкой практически не помогало, в течение 1,5 месяца мы добивались того чтобы они присмотрелись к нашей компании и наконец это дало результаты. В последующий период мы ежемесячно отправляли логи и нам стали возвращать рекламный бюджет, в некоторых случаях месячный возврат приближался к 50 тысячам рублей.
