Цель и задачи проекта
Цель
Увеличить объем трафика, добиться кратного увеличения количества лидов
Задачи
- Собрать и кластеризовать семантическое ядро
- Выполнить техническую оптимизацию
- Провести контентную оптимизацию
- Отслеживать индексацию страниц сайта
- Ежемесячно собирать показатели, анализировать динамику и составлять ежемесячные отчеты
С чем начинали работать?
В январе 2023 года были закончены работы над обновлением сайта ВкусВилл Праздник и его переносом на 1С Битрикс. Была проведена оптимизация в рамках техобслуживания:
Старт комплекса работ по продвижению
В период с января по февраль 2023 года была произведена полная внутренняя оптимазиция сайта. Можно было приступать к внешним и поведенческим факторам.
Сбор семантического ядра по регионам присутствия и ключевым направлениям компании
С января 2023 начат комплекс работ по продвижению. Необходимо было составить семантическое ядро, которое позволило бы понять, в какую именно сторону необходимо двигаться в продвижении сайта.
Если с брендовым трафиком всё было плюс-минус понятно — необходимо было, чтобы в поиске без особых трудностей пользователи интернета находили рационы «ВкусВилл Праздник» используя самые разные формулировки в поисковом запросе, то с небрендовым трафиком нужно было достаточно точно определить направления. Выделили глобальные направления продвижения небрендового трафика по Москве и Санкт-Петербургу:
Кластеризация и разбиение по релевантным страницам
Дальнейший шаг — в каждом направлении семантического ядра провели кластеризацию ключевых слов, которая позволила сформировать список релевантных страниц под кластеры ключевых слов. Теперь с релевантными страницами можно было работать, делая их содержимое понятнее для поисковой машины.
Планирование внедрения незадействованных кластеров на будущие месяцы
Оптимизация — процесс непрерывный и требующий постоянных работ над массивом релевантных страниц. Собранные кластеры с ключевыми словами распланировали на актуальный (распространяющийся на нынешний объем сайта) и долгосрочный (предполагающий расширение потенциала сайта для роста) периоды.
Оптимизация текущих страниц под выделенные ключевые слова
Когда мы определили с чем мы можем работать в актуальном периоде, начались работы по оптимизации сайта с релевантными страницами и их контентом: работу с заголовками, тегами, изображениями, текстами и перелинковкой.
Достигнутые результаты
За год продвижения выросли ключевые KPI, которые были определены заказчиком: переходы с поисковых систем на 62,93%, поисковые фразы на 66,8%, визиты на 37,2%, посетители на 57,7%. Число заказов с поисковых систем выросло 2,8 раза.
