Еще вчера у вас потрясающий и удобный логотип, а уже сегодня вы понимаете, что вы со своим стилем не просто не в тренде, но и отстали на добрый порядок трендов.

Работа над созданием и улучшением бренда своей компании — всегда очень емкая и непростая, потому как каждый работник компании видит бренд немного по-своему. Мы не обошли эти грабли стороной — и в процессе создания логотипа для себя набили немало шишек в этом непростом деле.

Рис.1 Первые версии орешка в составе логотипа и разные версии шрифтовой части

Началось всё с того, что в 2015-м году мы для нашей компании сформулировали и подготовили персонажа: половинка грецкого орешка, с ядром ореха внутри, который символизировал мозг. Мы сформулировали наши желания нашему иллюстратору Анне, и она предоставила нам вариант, который мы успешно использовали в качестве элемента логотипа до 2018-го года.

Но использовать такого персонажа в качестве логотипа было не совсем корректно — иллюстрация очень сильно перетягивала внимание, и шрифтовое название компании на его фоне блекло. Именно поэтому на сайте мы не использовали саму иллюстрацию орешка, оставили только название компании — Walnut Team. Но мир не стоял на месте, орешек по-прежнему оставался для нас важным персонажем, к тому же он переселился на кружки и визитки, и поэтому смотрел на нас со всех сторон. Надо было вернуть его в логотип, сделав более удобным и аккуратным.

Рис.2 Визитки и кружки с орешком на них

Поэтому решено было освежить и осовременить логотип, превратив громоздкого персонажа в небольшой знак с узнаваемыми элементами — лицо персонажа-орешка, скорлупа ореха и его ядро-мозг. Для этого попросили нашего знакомого художника Романа Нестерова сделать упрощенный вариант. Первичные наброски получились контурными, неровными и всё ещё с большим количеством деталей, поэтому мы общими силами, в процессе обсуждения определили, что нужно куда сильнее упростить логотип и отработать варианты с разной толщиной линий логотипа и рассмотреть разные варианты формы глаз и рта в лице орешка.

Рис.3 Концептуальный набросок упрощенной версии орешка

Как только были получены новые варианты, началась долгая и утомительная палемика и поиск такой формы логотипа, которая бы устраивала каждого. Какие только изощрения не проводились, по нескольку раз добавлялась и убиралась обводка для глаз, контур логотипа сливался в один и разъединялся, менялось положение глаз, менялась форма рта. Выбрать что-то кокретное сразу не получилось — процесс растянулся на несколько итераций, пока мы не нашли идеальную форму.

Рис.4 Версии концепта с более проработанной формой орешка

Рис.5 Версии максимально упрощенной и актуальной версии орешка

Это были финальные работы над орешком, и осталось поправить мелочи для того, чтобы он принял финальный вид.

Рис.6 Финальная версия логотипа в оформлении шапки группы ВК

Аним.1 Финальная версия логотипа

Итогом работы стал простой, но совсем не примитивный знак для нашей компании. Для такого знака в качестве дополнительных эффектов отменно смотрится неоновое свечение.

Но мы не останавливаемся на обновлении логотипа, и совсем скоро мы обновим наш сайт, дополним брендбук и покажем все изменения произошедшие в компании 🙂